Arte de Capa: @btbsportsbr
O cenário comercial da Série B do Campeonato Brasileiro entrou em alerta. A Brax, empresa responsável pela venda de naming rights e placas publicitárias da competição, solicitou uma reunião com a Confederação Brasileira de Futebol – CBF. O objetivo é renegociar o contrato vigente após uma queda expressiva na visibilidade do torneio nas transmissões recentes.
Segundo dados apresentados pela própria empresa, a audiência do campeonato despencou nos últimos anos. Em 2023, a competição alcançou cerca de 54 milhões de pessoas. Em seguida, o número subiu para 58 milhões em 2024. No entanto, em 2025 ocorreu uma forte retração: apenas 15 milhões acompanharam o torneio, uma redução aproximada de 74% no alcance total.
Além disso, o principal fator apontado para o impacto negativo foi a saída da TV Globo da transmissão da Série B após quase três décadas exibindo a competição. Consequentemente, o campeonato passou a ser exibido por diferentes plataformas e emissoras menores, como canais esportivos, streaming e TV aberta alternativa, o que fragmentou a audiência e reduziu o alcance nacional do produto.
Com a diminuição da exposição na mídia, o mercado publicitário reagiu com cautela. Dessa forma, marcas interessadas em investir no campeonato passaram a demonstrar maior resistência nas negociações comerciais. Assim, a Brax entende que a queda de visibilidade compromete diretamente o retorno para patrocinadores e parceiros do torneio.
Por isso, a empresa pretende discutir novos termos contratuais com a CBF. A intenção é ajustar condições financeiras e comerciais para evitar prejuízos e garantir a continuidade dos acordos envolvendo publicidade e naming rights da Série B.
Enquanto isso, a CBF já indicou que deve marcar uma reunião nos próximos dias para analisar o cenário e ouvir as demandas da empresa. Caso as partes avancem nas negociações, mudanças no modelo comercial da competição podem surgir ainda nesta temporada, especialmente para fortalecer a exposição do campeonato no mercado esportivo e no setor de mídia.
No ambiente do futebol brasileiro, a Série B sempre teve forte relevância esportiva e histórica. Entretanto, a nova configuração das transmissões e o impacto direto na audiência mostram que o torneio enfrenta um desafio importante: recuperar visibilidade, atrair patrocinadores e manter sua competitividade financeira dentro do ecossistema do futebol nacional.
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